La directive européenne (UE) 2024/825 a pour objectif de mieux protéger les consommateurs contre le greenwashing.

À partir du 27 septembre 2026, les entreprises devront être particulièrement prudentes lorsqu’elles utilisent des termes comme « écologique », « respectueux de l’environnement », « vert » ou « durable ». Ces affirmations devront être précises, justifiées et vérifiables.

Il ne sera plus possible de donner une image “verte” d’un produit ou d’une entreprise sans pouvoir apporter de preuves concrètes. Par exemple, une marque ne pourra pas affirmer qu’un produit est « neutre pour le climat » uniquement parce qu’elle finance des projets de compensation carbone par exemple.

La directive encadre également les labels environnementaux : ils devront reposer sur un système de certification reconnu ou sur une autorité publique. Les entreprises ne pourront pas non plus présenter une obligation légale comme un avantage particulier de leur produit.

Enfin, lorsqu’un produit possède un bénéfice environnemental limité, celui-ci devra être présenté de manière claire. Il ne sera pas possible de laisser penser que tout le produit, ou toute l’entreprise, est respectueux de l’environnement si cela ne concerne qu’un seul élément, comme l’emballage.

L’idée est simple on annonce, on justifie en cas de contrôle.